據中*用電器協會的一項統計數據顯示，我國空氣凈化器效率從2011年的100多萬臺，猛增至去年的700度萬臺，然而今年銷量開始下滑。在今年9月15日時，新修訂的《空氣凈化器》*標準發布，并定于明年3月1日正式實施。連日來，在新國際實施之前的“緩沖期”，江城各路空氣凈化器商家營銷策略有翻新花樣，主打附屬功能。

在蘇寧電器商城中的一家店內的國產品牌專柜，看到兩款空氣凈化器主要技術指標、材質和過濾方式上均相近，售價卻相差1400元，只因貴的一款帶PM2.5監測與顯示功能。其他類商家的品牌空氣凈化器專柜，僅有少數的3個專柜在醒目的位置粘貼了“去除率”參數；有的僅稱具有除甲醛等功效，有的僅標潔凈空氣量參數，有的只寫售價。

現今，空氣污染物的“去除率”曾是空氣凈化器的銷售熱詞，因檢測機構不一、試驗標準各異等問題，該數據往往水分大。為剔除“注水”參數，新國標明確將潔凈空氣量和累計凈化量作為空氣凈化器的基本技術指標（核心參數），“去除率”不再重要。

“‘去除率’沒進新國標，消費者認可度降低，貼出來沒意義。”據賣場一位銷售員透露，新國標出臺后，很多賣場不再允許柜臺張貼含“去除率”的廣告。“注水”參數少了，加濕、WIFI遙控、香薰等附屬功能又成新賣點。

一些業內人士坦言，有的附屬功能純屬噱頭，目的*是加價。“以加濕功能為例，空氣凈化器多靠活性炭吸附甲醛等有害氣體，增加空氣濕度反而會增加活性炭的吸附負擔，適得其反。”

“在歐美和日韓市場，空氣凈化器面向的是過敏體質等敏感人群，且只解決密閉空間的空氣問題；在我國，空氣凈化器市場很不成熟，存在兩大誤區：一是產品面向所有人群，二是認為產品能解決一切空氣問題。”

今年空凈產品銷量之所以會下降，表明中國消費者已經對混亂的營銷現狀心生反感，消費心態重歸理性。要有效解決這種情況，在于能引導和幫助消費者合理選購空凈產品，終結該行業忽悠式的銷售方式，*終引導空凈行業健康發展。

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